观点 | 也许除了设计，原创者要考虑的还有很多 | 自由微信

观点 | 也许除了设计，原创者要考虑的还有很多

原创 2017-09-06 王会静 吹IP

小编导读：

设计师在创作过程中，会经历许多困难，但还是心怀希望自己的作品能带来审美的共鸣，让世界变得更好。可并不是所有人都懂得原创作品背后的艰辛和情怀。

近日，希望“让手艺人活得更好”的一般工作室创始人沈文蛟发文称原创已死，感慨“山寨凶猛，平台失察”。

一般工作室，有着一群将自己的青春和梦想托付给原创的中国设计师，是一家四年拿下6尊德国红点奖的创意热店，其设计的NUDE衣帽架在获得德国红点最高奖后，开始走进千家万户。

然而，虽然拥有外观设计（ZL201430028784.X）和实用新型（ZL201420068504.2）两项专利，但在商业活动中仍处于弱势。如NUDE衣帽架一年的全网销售额接近8000万，而该工作室仅100多万，近99.9%都进了山寨的腰包，甚至到了日销量0件的地步。

这篇文章在设计圈引起轩然大波，原创者应该如何生存、发展，如何看待知识产权，如何适应现实的环境和游戏规则，都引起了争鸣。

作为一名知识产权从业者，在理解、同情沈总的遭遇后，也不禁冷静思考：

也许原创设计师们应该正视一个问题，一件产品不是因为申请了专利，就必然能获得全面的保护。

因为不同产品的属性和特点，使其即便申请了专利，在市场竞争时的防御能力也是不一样的。比如这款衣帽架就是这样，设计简洁，结构不复杂，就成为容易模仿、也容易规避的产品了。

另外，以原创为标签的电商店铺，最终发展到无法维持的地步，全是电商平台的责任吗？

作为运营者，为了平台运转得更为规范和良性，需要体现中立性、公平性，面对山寨之风，平台固然难辞其咎，要更加完善自己的监管程序、提高投诉处理效率、倡导尊重知识产权的意识；但另一方面，平台每天面对大量投诉，山寨招数日新月异、判断难度不断提升，也是客观事实，平台更需要兼顾程序、事实和法律依据。

当一般工作室在电商平台投诉后，平台受理并下架了制假售假店铺近百家，积极作为，也在一定程度上抑制了山寨的发展。但平台上的投诉是需要持续的，面对汹涌如潮的山寨，维权也需要有持续性。

从另一个角度看，原创者是设计师，设计出来的是艺术作品，但当作品被放到网店上时，就成为了商品，需要用商人的角度来运营。

要在产品投放前，了解、熟悉现在电商平台的销售环境和游戏规则，应该对山寨有一定预期和判断，因此也应提前制定更加完备的策略应对。

目前，我们处于信息时代，网络在为知识产权成果插上翅膀，带来便利的同时，也使得原创品容易遭到剽窃。原创者要在树立品牌和维权意识的同时，配合宣传，不断确认自己的原创地位，培养用户的忠诚度。

文中提到的衣帽架，因简单精巧的设计和用材，获得了业界及消费者的认可，并变成一种趋势，但就因其简约、因其带动了趋势，也使得其他产品快速跟进，难免产生一些仿冒产品。

在这种情况下，设计师要维持自己产品原创、行业先行者的地位，更要加强对作品设计亮点的宣传，从设计、品牌、工艺、营销等多方面形成自身的核心竞争力，增强消费者对作品的认同感，而不是单纯地针对山寨疲于维权。

同时，消费者对设计的认同感，不是仅靠知识产权就能完全保护的，还需要品牌的宣传。

比如，同样是简约风格的宜家，在建立品牌、打开市场后，也遭遇山寨困扰，但宜家不断加强知识产权的保护，现已有1385条专利分布于全球50多个国家，并逐步发展成为这一领域的领头羊。

显然，现在电商平台的处理并没有达到原创方期望的效果，山寨还在继续，使得原创者对维权失去信心。原创之路如何走下去，还需要思考。

在当下，仅从我们职业的角度提醒注意以下几个问题：

注重塑造品牌效应，培养忠实用户。同样是简约设计风格的宜家，通过品牌和营销的持续运作，拥有一大批忠实粉丝，虽然市场上以及电商平台上也有很多山寨版，但大部分用户还是选择购买宜家的原创品。

设立法律团队或专人，坚持打假维权。原创产品一旦遭遇侵权，那就说明在某个方面存在着疏忽，需要加强，维权投诉也需要制定合适的策略，持续开展，压制山寨势头。

增强知识产权保护，构建专利布局。原创产品在投入市场时，如果有工业设计和结构创新，应考虑专利先行。发明专利与实用新型、外观设计专利有效组合，对原创品进行保护；同时，考虑原创品在之前是否有类似的应用，在哪些地方是可以改进的，避免自身专利被对手规避设计，宣告无效等。

总之，在艺术创作品在投入市场前，要综合考虑市场环境、法律制度以及竞争对手的博弈方式，注重塑造品牌效应，构建有效的保护策略。在遇到侵权发生时，积极寻找诉讼办法，若自身资金和精力有限时，还是要考虑将更多的精力放在品牌宣传和产品设计上。

作者简介：王会静，知识产权分析师，喜欢花花草草，在知产的路上求索。